VR staat in de kinderschoenen op Adfo Seminar
15
Leestijd 12 minuten

Giesberianen Geert Jan van den Top en Miriam Bolten van het dept. Audiovisual bezochten het Adfo seminar Virtual Reality in Dauphine Amsterdam. Kapstok was een onderzoek dat Richard Otto recent deed naar de stand van zaken rondom VR & 360 video bij bureaus en andere early adapters. Het medium wordt tot dusver het meest omarmd door de travel -en de automotive branche en dat vinden wij logisch; VR brildragers kunnen zich laven aan imaginaire vensters waarin je grenzeloos reist of een vette joyride kunt beleven. Maar booming innovaties die op de lange termijn leiden tot revolutionaire ‘Star Trek holo deck-achtige’ belevingen? Dat was een brug te ver op dit congres. En dat vonden we een gemiste kans want de technologie is veel verder dan wij hier hebben gehoord.

Kijken = Beleven

Dat was zo’n beetje de ‘open deur’ strekking van de middag en daarmee was er voor ons eigenlijk niet zoveel nieuws onder de zon. De aftrap werd gegeven door vertoning van een kort filmpje waarin een argeloze VR gebruiker fysiek alle kanten opvliegt getriggerd door VR beleving. En misschien zat de essentie van die middag wel in dat stukje footage; VR is voorlopig een one-single-person experience en in het slechtste geval een ‘kek’gadget zonder potentie om uit te groeien tot massa medium. Jelle Kolleman co-founder van MADE.FOR.DIGITAL onderstreepte die stelling: “een VR bril is prima voor privé gebruik, om te gamen of voor porno maar daar houdt het zo ongeveer op”. De sprekers lieten helaas na om de werkelijk stand van zaken te bespreken; zo komen in de nieuwste versie van de Oculus social features die de individuele ervaring juist wel shareable maken. Onze tip.

VR voegt wel waarde toe binnen de integrale communicatiemix. Zoals bijvoorbeeld de 360 spherical voor Hugo Boss Fashion tijdens de New York Fashion Week. Dan zit je proletarisch frontrow met het beste zicht op de catwalk en heb je een levensechte experience. Of de mogelijkheid om live mee te racen met een Lotus coureur tijdens een race, comfortabel vanuit je luie stoel. Maar let’s be honest; wie wil geen ritje in een echte Lotus? Voor adverteerders doet VR het goed in fysieke winkels als onderdeel van de klant oriëntatiefase en op events. Cilesta van Doorn van het rebelse merk Tele 2 maakte genadeloos duidelijk hoe deze techniek is ingezet om de benefits van hun eigen nieuwe 4G netwerk beleefbaar te maken. VR is dan net dat laatste puzzelstukje om de communicatiemix kloppend te krijgen. Hoewel ik denk dat ook hier de mantra geldt; ‘niet omdat het moet maar omdat het kan’: het is een mooie kers op de taart van een ijzersterk 360 offensief dat binnen een paar weken een 30% toenamespurt aan abonnees veroorzaakte.

Overigens ook heel sterk en niet genoemd de app van Ikea. Het bedrijf Kaliber creëerde toegevoegde waarde voor de klant Velux op een woonbeurs door een oude zolder virtueel te transformeren en met een afstandsbediening interactief te maken. Een versmelting van de fysieke en virtuele wereld die je ook nog kunt versterken met omgevingselementen. Wij glimlachten en dachten meteen aan The Void 😉 . Maar de makers kiepten ook een rugzakje om met bruikbare lessons learned want het blijft hier dus voorlopig een individuele ervaring en dan is er geen dialoog. En doorvertalingen online zijn lastig te maken. Bovendien, je moet een publieksevent zelf begeleiden wil het slagen. Veel inspanningen dus en daarmee veel kosten voor een heel klein en gemêleerd publiek (kids love it). Jan van de Kooi van Lotus Cars is daar overigens wel mee bezig. Hij gebruikt VR om een stukje ‘live gevoel’ over te brengen want emotie en beleving zijn heel belangrijk voor zijn happy few sportscars collectionairs. Jan’s klandizie neemt toe met dit stukje extra. Live content aanbieden is sowieso een trend voor internet in 2016.

How does it feel to be teleported? O Great!
Beam us up Scotty!

Voor al jouw vragen...
neem contact op met één van onze collega's.
Neem contact op

Stand van zaken?

Op dit moment is slechts 1% van de Nederlandse bevolking in bezit van een VR bril en dan gaat het voornamelijk om de ‘poor mans’ Google cardboards. De consumersversie van de Oculus Rift is nog steeds ‘onderweg’. De drempel zit hem in de hardware; Oculus is gewoonweg erg duur voor consumenten. En dan zijn er natuurlijk de technische hick ups: de industrie is voorlopig nog druk met het verbeteren van de beeldkwaliteit. Logisch, begrijpelijk en ook niets nieuws. 360 Video op YouTube of FB heeft voorlopig de beste troefkaarten. Ons Bike Totaal 360 actievideootje over de PowerDeal stekkers sluit daar mooi bij aan.

Storytelling

Goed, geen gimmicks, geen grapjes maar een serieuze boodschap brengen die ertoe doet dat willen we. Immers; no story no glory. Diederic Veelo (Ambassadors) lichtte een mooie case toe over een donateursproject van Terres des Hommes. De kijker wordt als voyeur/getuige in de scene geplaatst, midden in het troosteloze leventje van 12-jarige huisslaafje Amani. Je bent aanwezig maar kunt niets doen en die machteloosheid heeft enorme impact. Dankzij VR stereoscopic video. Mooi, maar hoe vertel je een bewegend beeldverhaal zonder gebruik te maken van de filmische beeldtaal?

Als je niet meer decoupeert, geen beelduitsnedes gebruikt maar in feite een theatrale arena creëert met slechts een circulaire camera-as, hoe denk je de getrainde kijker storywise te boeien?

Dat was en is eigenlijk nog steeds onze hamvraag. Maar goed het medium staat nog in de kinderschoenen en we zitten feitelijk in een fase vergelijkbaar met de eerste vormen van cinema met 1 totaalkader en een live pianola in de zaal. Nu moeten audio- en visuele hints de kijker de goede kant op sturen. Beetje terug naar af dus. Maar dan anders natuurlijk. VRSE creëert en produceert short movies die zeker het bekijken waard zijn. http://vrse.works/

Check onze tip the Tesla suite, van voyeur naar participant, dat is de richting waar het volgens ons heen gaat. Virtual reality is een tussenstap op weg naar augmented reality. Het is niet de vraag of maar wanneer het gaat gebeuren. Wij volgen de ontwikkelingen nauwgezet.

Onze locaties

Nederland

Ratio 6B
6921 RW, Duiven
+31263699250welkom@giesbers.nu
HQ

België

Blancefloerlaan 179/BA
2050, Antwerpen
+31263699250welkom@giesbers.nu
2 Locaties
125+ Collega's
40 Jaar
85+ Klanten
Etos
makro
Gamma
Karwei
plus
Bouwmaat
Eijkelkamp
Technische uni