Ja-ja-sticker: opt-in voor hah-folders
32.3
Leestijd 10 minuten

Ja-ja-sticker: opt-in voor hah-folders

Vraag je op een feestje wat mensen ervan vinden als ze geen reclamefolders meer op de mat krijgt van winkels als GAMMA, Etos en PLUS, dan vinden de meesten dat helemaal niet erg. Uit onderzoek blijkt weliswaar dat wat mensen zeggen niet altijd hetzelfde is als wat men doet. Maar toch! Een serieuze conclusie.

Amsterdam gaat voor
Folderverspreiders mogen reclame door de brievenbus duwen, tenzij er een nee-nee-sticker op is geplakt. Dat wil men gaan omdraaien: alleen mensen met een ja-ja-sticker krijgen ongeadresseerde post. Dit initiatief van de Partij van de Dieren is op 1 januari 2018 al ingevoerd in Amsterdam. Het is als het ware een opt-in voor hah-reclame. Wie dus geen reclame wil hoeft niets te doen.

De gemeente verwacht een afname in papierverbruik van 1,8 miljoen kilo. De folderbranche had een rechtszaak aangespannen, maar de rechter achtte het bezwaar ongegrond. Er is een flinke discussie gaande nu ook andere gemeente het systeem overwegen.

Hah-heroïne
Er is ook een groep retailers die blij is met deze ontwikkeling. De huis-aan-huisfolder wordt al jaren gezien als heroïne; een kostbare verslaving. Wel eentje die momenteel zorgt voor ongeveer 30% van de traffic en conversie. Met de komst van de ja-ja-sticker ontstaat er een nieuw speelveld, waarbij de spelregels voor iedereen gelijk zijn. Dus in principe wordt niemand benadeeld.

En het biedt kansen. Tips? Om te beginnen moeten retailers hun customer journey onder de loep leggen en de touch-points optimaliseren, te beginnen bij owned media. Bepaal ook de folderstrategie. Ga je voor persoonlijke folderpakketten, zoals kiesjefolders.nl of folderkiezer.nl? Of zorg je voor een digitale folder op je eigen website en de verzamelplatforms?

Digitale mogelijkheden

Zorg dan meteen voor dynamische content. De digitale mogelijkheden zijn namelijk legio. Deze verandering biedt op deze manier perspectief voor innovatie. Implementatie kan in fases, met uiteindelijk een volledige ingezet op digitaal.

En hoe staat het met je online zichtbaarheid en vindbaarheid? Bijvoorbeeld op de momenten dat normaal gesproken de folder op de mat ligt of je klanten boodschappen doen. Dit betekent budget voor SEO, SEA, data-analyse en conversie-optimalisatie. Leg de focus op je eigen website, webshop, app en digitale folder.

Veel retailers zitten met hetzelfde probleem. Hoe ga jij je onderscheiden? Een gigantische kans om te innoveren en op zoek te gaan naar nieuwe, efficiëntere manieren om mensen te bereiken en te behouden. We helpen je graag!

Beoordeling
Ja-ja-sticker: opt-in voor hah-folders
32.3

Onze locaties

Nederland

Ratio 6B
6921 RW, Duiven
+31263699250welkom@giesbers.nu
HQ

België

Blancefloerlaan 179/BA
2050, Antwerpen
+31263699250welkom@giesbers.nu
2 Locaties
125+ Collega's
40 Jaar
85+ Klanten
Etos
makro
Gamma
Karwei
plus
Bouwmaat
Eijkelkamp
Technische uni