DMEXCO 2016 - Köln

Giesbers was aanwezig met vijf collega’s
DMEXCO 2016
13
Leestijd 6 minuten

DMEXCO 2016, Giesbers Communicatie Groep was aanwezig met vijf collega’s van de afdelingen Strategie, Audiovisueel en Online. Hier ons verslag door de ogen van Olando Wolbrink (projectmanager en UX-specialist).

Deutsche schlager, popsockets, Zara Larsson… Oh ja, en heel veel online videocontent! DMEXCO is de grootste online marketing beurs voor iedereen die bezig is op het gebied van online marketing en videocontent. Gezamenlijk reden we in de ‘ecomachine’ van onze commercieel directeur Arjan Leest richting Keulen. Ondanks de files ging de heenweg lekker vlot. De sfeer zat er ’s ochtends al goed in met stroopwafels, gepruts bij een koffie-automaat, Arko en Deutsche Schlager.

Rond 11.15 uur waren we bij DMEXCO en gingen we van start met ‘Embracing a video first future’. Deze presentatie werd gegeven door Facebook’s vice-president Will Platt-Higgins. Het draaide om samenwerking aan een toekomst waarin video leading is. De voorspelling is dat in 2020 de online data voor 75% uit videocontent bestaat. De kracht van video werd getoond aan de hand van simpele voorbeelden (zodra een video startte, trekt dit direct je aandacht). Ook de ontwikkeling van content werd besproken: van tekst, foto, video, naar virtual reality en augmented reality. Mobile first en video first.

Ook de ontwikkeling van content werd besproken: van tekst, foto, video, naar virtual reality en augmented reality. Mobile first en video first. De ontwikkeling laat ook zien dat er vandaag de dag in principe geen grote budgetten voor videoproducties meer nodig zijn om onder de aandacht te komen van je doelgroepen. Denk hierbij aan user generated content. Aansluitend werden er verschillende praktijkvoorbeelden getoond van onder andere Buzzfeed, Tasty en Pepsico, waarin duidelijk werd dat mensen sneller en gemakkelijker informatie delen en consumeren dan ooit. Uit deze ervaringen is videocommunicatie voor deze partijen de norm geworden op social media. Of het nu gaat om het delen van een moment met vrienden of het verstrekken van informatie aan klanten. Het creëren en het verdienen van aandacht in een video-omgeving vraagt in ieder geval om nieuwe overwegingen.

Aan ons (Giesbers) een mooie taak om hier voor onze klanten ook over na te denken en hier invulling aan te geven. We weten hoe snel een goed idee al kan gaan met ‘statische content’ (De Top2000 voor GAMMA is hier natuurlijk een mooi voorbeeld van). Hoe tof zou het zijn als we dit ook met een mooi videoconcept kunnen realiseren…

Na deze presentatie was het hollen naar de volgende (ik had niet verwacht dat het zó groot zou zijn)!. De titel van deze presentatie ‘Building for a mobile first world’, gegeven door de senior vice-president van advertenties van Google, Sridhar Ramaswamy, sprak ons in eerste instantie aan, maar viel uiteindelijk helaas tegen. Halverwege hebben we dan ook besloten om weg te gaan voor lunch. Even in een notendop: het ging over innovaties op YouTube, search, amp en apps, maar wat er ten gehore kwam was ‘oud nieuws’ en van weinig relevantie. Het is dan ook wel een minpunt dat je soms diepte mist (met voorkennis) over bepaalde onderwerpen. Dat was bij deze presentatie ook het geval. Voor een spreker van Google was mijn verwachting denk ik dan te hoog.

Na een heerlijke lunch, die uiteraard dik verdiend was (na alle trappen op en af), zijn we in de presentatie ‘The power of total video’ gedoken door de RTL Group.

In drie jaar is de RTL Group uitgegroeid tot een wereldwijd powerhouse (zoals ze het zelf zeggen) in online video en de nummer 1 mcn-speler op YouTube (mcn staat voor multi channel networks).

Bedrijven die naar voren kwamen waren BroadbandTV (# 1 mcn wereldwijd), StyleHaul (# 1 mcn in de mode, beauty, lifestylesegment) en Divimove (# 1 mcn in Europa). Of de cijfers allemaal klopten vraag ik mij af, maar de ondersteunende videocontent die ze lieten zien was erg cool! En dan merk je ook hoe belangrijk geluid is en hoe muziek de boodschap kan versterken. Ondanks dat het mijns inziens te veel promotiepraat was, vond ik het interessant en hadden sommige sprekers wel echt mijn aandacht. Tijdens deze presentatie werden er ook ‘popsockets’ uitgedeeld om effectiever je telefoon te kunnen gebruiken. Arjan is fan en kan je er alles over vertellen… 😉

Als laatste gingen wij luisteren naar Imran Khan, snapchat chief strategy officer, ‘Storytelling in the age of snapchat’.

Video without sound is just a moving banner

Wat betreft de denkwijze vanuit snapchat is dit onderverdeeld in drie onderwerpen: My story (je eigen verhaal, op eigen locatie), Live story (verhalen vanuit verschillende perspectieven / mensen over bijvoorbeeld een onderwerp ten behoeve van verschillende inzichten) en Discover (professional created content – verhalen van ’s werelds beste uitgevers). Met aanvullend hoe branding toegevoegd kan worden aan content die door verschillende personen gecreëerd zijn en hoe je op die manier je bereik en impact kunt vergroten. Imran Khan sloot af met de conclusie dat innovatie en het leuk maken van interactie de belangrijkste speerpunten zijn en eindigde met ‘A fun product brings happiness’ (‘Het leven is leuker als je van elk moment geniet’).

Hoewel ik ben ik zelf (nog) niet dagelijks te vinden ben op snapchat, vond ik dit wel de leukste presentatie. De rode draad was hoe snapchat de mobile advertising verandert en de manier waarop we vandaag de dag communiceren.

Ter afsluiting hebben wij nog even gekeken bij het idool van onze collega Jordy (Zara Larsson).

Een dag was te kort om alles te zien, maar genoeg om afgeladen met energie en inspiratie weer huiswaarts te gaan.

Onze locaties

Nederland

Ratio 6B
6921 RW, Duiven
+31263699250welkom@giesbers.nu
HQ

België

Blancefloerlaan 179/BA
2050, Antwerpen
+31263699250welkom@giesbers.nu
2 Locaties
125+ Collega's
40 Jaar
85+ Klanten
Etos
makro
Gamma
Karwei
plus
Bouwmaat
Eijkelkamp
Technische uni